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与“有机绿”深度对话,金典开启“品质生活”升级新篇章

发布时间:2017-03-27来源:CCTV证券网

2017年3月18日,全新升级的金典有机奶在北京中关村南大街华宇时尚购物中心打造了金典“五感体验馆”,结合“品质生活”的概念真实还原了金典有机牧场的环境,引来大量的关注。

  2017年3月18日,全新升级的金典有机奶在北京中关村南大街华宇时尚购物中心打造了金典“五感体验馆”,结合“品质生活”的概念真实还原了金典有机牧场的环境,引来大量的关注。台、网、地三线联动打造全网热点事件,引爆各大社交媒体,成为吸引全网关注的品牌活动。

  活动传播累计覆盖1.2亿+人次,#品质生活,触手可级#微博话题阅读量近4000万次,线上网友参与互动近20万+次,活动当天线下参与人数更是高达数千人,数名网红活动现场进行同步直播,实现了线上线下联动,打造闭环式营销。

  与“有机绿”深度对话,金典开启“品质生活”升级新篇章


  悬疑预热积累声量 ,引爆关注

  活动前期包装话题“北京城惊现一片大草原”进行悬疑告知,并通过高质量内容的传播,吸引关注积累声量,提高网友期待值,进而推出“来自N40°E111°的神秘力量”的互动邀请函,通过金典产品信息点问答方式解锁北京城“大草原”的精确坐标,增强与网友的互动性,并在传播过程中将金典有机奶高品质高营养的信息在网友中扩散,提高了产品的品质感与美誉度,互动游戏上线4天就引爆了10万+网友参与,打通线上与线下营销互通屏障,引爆关注。

  与“有机绿”深度对话,金典开启“品质生活”升级新篇章


  线下活动强势开启,赚足眼球

  金典“五感体验馆”线下活动从“品质生活,触手可级”的角度强化品牌的高端感和美誉度,真实的还原了金典有机牧场的相关元素,从“视、听、触、品、嗅”五感方面深化消费者的体验,活动当天吸引了数千消费者,还吸引了数名网红对活动进行直播,借助3D互动游戏、体验馆等多元化的互动形式,全面渗透品牌的核心价值,精准的传播了品牌信息。

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  与消费者深度对话,提高品牌美誉度

  传播后期,通过对活动的盘点,将金典倡导的“品质生活”理念更加深入的贯彻到消费者心中,金典还推出 “品质生活”大片,带大众探索品质生活升级的奥秘,也将金典倡导“有机”的概念,率先获得原产地有机认证的高品质高营养的品牌利益点传递给消费者,提升品牌的美誉度。

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  金典的“五感体验馆”活动,不管是从前期预热、活动执行到后期传播,都彰显了一个液态奶高端品牌的实力及品质,2017年,全新升级的金典有机奶完成了“奶源、技术、营养”的三大升级,率先获得原产地有机认证,保证更好的产品品质,采用膜过滤技术锁住营养,技术创新,3.6g/100ml优质乳蛋白+120mg/100ml原生高钙的营养,用更好的品质关爱大家最爱的人。

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